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隨波逐流還是另辟蹊徑？從集成灶行業(yè)競爭態(tài)勢看未來發(fā)展

2018-09-28 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1412次手機(jī)訪問：集成灶在線

集成灶作為廚電行業(yè)的“新人”，發(fā)展歷程雖短，但是無論在市場規(guī)模的高速擴(kuò)增上還是在未來發(fā)展空間的增長上，集成灶品類的表現(xiàn)在廚電行業(yè)中可謂是鶴立雞群。而隨著行業(yè)的利好態(tài)勢，眾多企業(yè)紛紛入駐，行業(yè)競爭日益激烈。

（1）集成灶廠商與傳統(tǒng)煙灶品牌廠商之間的競爭

集成灶行業(yè)發(fā)展時(shí)間尚短，在全國的市場知名度和占有率上肯定不如傳統(tǒng)煙灶品牌。市場分布不均也是集成灶行業(yè)目前急需克服的情況。

相比擁有雄厚資金實(shí)力、遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)以及強(qiáng)大品牌影響力的傳統(tǒng)煙灶品牌來說，集成灶在產(chǎn)品制造、技術(shù)研發(fā)、市場推廣和品牌認(rèn)知度等方面還有一段征程要走。而擁有雄厚實(shí)力的老牌煙灶廠商一旦大規(guī)模進(jìn)入集成灶行業(yè)，那對于現(xiàn)有的集成灶廠商來說將是不小的沖擊。

但從另一個(gè)側(cè)面來看，傳統(tǒng)煙灶廠商試水集成灶行業(yè)也證明了這個(gè)行業(yè)的巨大潛力。對于在這個(gè)行業(yè)內(nèi)深耕數(shù)年的集成灶專業(yè)生產(chǎn)廠商來說這也是一次機(jī)遇，借助傳統(tǒng)煙灶品牌的強(qiáng)大市場影響力讓更多的消費(fèi)者去了解接受集成灶，助力推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的向前發(fā)展。在未來的發(fā)展方向上，集成灶廠商應(yīng)該在基于產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)拓寬宣傳渠道，為品牌贏得更多地發(fā)聲。

（2）集成灶專業(yè)生產(chǎn)廠商之間的競爭

現(xiàn)階段集成灶行業(yè)內(nèi)部發(fā)展水平也不均衡。處于第四梯隊(duì)的集成灶廠商在銷售規(guī)模上和處于第一梯隊(duì)的廠商之間的差距還是很懸殊的。就市場上的銷售方面而言，品牌營銷以及產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)能力進(jìn)一步拉大了彼此之間的差距。

隨著人民生活水平的提高和居住條件的改善，消費(fèi)者對廚電產(chǎn)品提出了更高的要求，希望它們不僅功能實(shí)用，同時(shí)還應(yīng)具備健康、環(huán)保等特點(diǎn)。面對多樣化的消費(fèi)需求，許多集成灶廠商從最初的消毒柜款集成灶進(jìn)一步研發(fā)了蒸箱款集成灶，到近期結(jié)合智能科技研發(fā)的全觸屏集成灶，無不推動(dòng)著行業(yè)整體的智能化發(fā)展。

伴隨著行業(yè)的整體化發(fā)展而來的問題是產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，在市場競爭方面，品牌號召力不強(qiáng)的廠商在同款產(chǎn)品的銷售上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于擁有強(qiáng)大品牌認(rèn)知度的廠商。

而未來發(fā)展的突破口將是在同質(zhì)化產(chǎn)品的市場上如何進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，另外差異化營銷以及品牌的宣傳仍舊是不可或缺的。