火星人洗碗機(jī)即將榮耀登場，解放你的雙手

近兩年來，洗碗機(jī)絕對是廚電市場中最受矚目的明星產(chǎn)品之一。

洗碗機(jī)解放雙手的效能，極大吸引消費群體

首先，從用戶層面來看，雖說洗碗沒什么技術(shù)含量可言，但是其勞作過程油膩、繁瑣，絲毫沒有樂趣可言。因此，在以80、90后為代表的年輕消費群體，及規(guī)模不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層所形成的社會消費主力軍中，他們越來越想擺脫這一家務(wù)勞動，從而解放雙手去享受更多閑暇時光。在他們看來，洗碗機(jī)進(jìn)入廚房代表了一種全新的生活方式。

其次，就洗碗機(jī)市場發(fā)展而言，這一新興的消費需求加速了相關(guān)企業(yè)積極布局，紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品去布局市場，整個市場規(guī)模得以快速提升。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）提供貨的數(shù)據(jù)顯示，2016、2017、2018Q1洗碗機(jī)零售額同比增長分別為104.3%、129.2%、41.2%，并預(yù)計2018年洗碗機(jī)零售額規(guī)模將達(dá)到90.9億元，同比增長107.8%，零售量將達(dá)到199.4萬臺，同比增長108%。

目前，在消費升級浪潮的推動下，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了臺式、嵌入式、水槽式、臺嵌兩用等多種品類的洗碗機(jī)產(chǎn)品，由于洗碗機(jī)不比煙灶、熱水器等普及型家電，因此用戶在選購洗碗機(jī)產(chǎn)品時，大部分還是主要需要通過廠家的引導(dǎo)和宣傳來做出判斷，這自然就會導(dǎo)致用戶對洗碗機(jī)出現(xiàn)反響迥異的現(xiàn)象。

一方面，正是因為對產(chǎn)品的不了解，會導(dǎo)致用戶出現(xiàn)洗碗機(jī)是否能洗干凈、是否浪費水等一系列疑問；另一方面，洗碗機(jī)市場規(guī)模的不斷擴(kuò)容引發(fā)了企業(yè)跟風(fēng)，盲目生產(chǎn)的情況，最終就會產(chǎn)生在產(chǎn)品性能、做工質(zhì)量、安全水平等方面的參差不齊。

日前，集成灶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)火星人發(fā)出了倒計時海報，揭示了其將在8月1日，于武漢洲際酒店舉行新品發(fā)布會。從其接連幾天的海報文案內(nèi)容來看，火星人將正式發(fā)布一款與眾不同的洗碗機(jī)產(chǎn)品。

比如“原本挺大的廚房，現(xiàn)在連個切菜的地方都沒有了，怎么辦？”預(yù)示著火星人這款產(chǎn)品將會在功能的集成上，空間的節(jié)約性上做文章；

再比如“親朋好友來聚餐，鍋碗瓢盆一大堆，怎么塞都塞不下，怎么辦？”必然是在洗碗機(jī)的容量上足以滿足聚餐的需求；

應(yīng)該說，在這些設(shè)計精美的倒計時數(shù)字背后，通過若隱若現(xiàn)的深色畫面中透出的光亮，與下面詼諧的痛點故事巧妙呼應(yīng)。能看出，這組倒計時海報包含著火星人一貫以來注重設(shè)計、注重技術(shù)研發(fā)、注重用戶體驗的企業(yè)精神在里面。而隨著這些海報的逐一亮相，火星人即將發(fā)布的這款新品也吊足了大家的胃口。

事實上，集成灶企業(yè)布局洗碗機(jī)產(chǎn)品算不上新鮮，因為早在火星人之前，就有不少集成灶企業(yè)先后推出了相關(guān)的洗碗機(jī)產(chǎn)品。

雖說火星人沒有拿到先發(fā)優(yōu)勢，但是在筆者看來，其進(jìn)軍洗碗機(jī)領(lǐng)域反而更加值得期待和看好，原因有三：

第一、在集成灶行業(yè)中，火星人同樣是屬于后來者，但是能在短短成立的7年內(nèi)就躋身為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌（主辦“中國家庭油煙大會”，扛起守護(hù)廚房家庭健康大旗），其根源在于火星人從一開始就確立了高起點、高要求，高標(biāo)準(zhǔn)的高端品牌定位，通過“死磕”產(chǎn)品，先后推出了X7、Q5、X7Z等一系列現(xiàn)象級的高端產(chǎn)品，更是在工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、售后服務(wù)等方面引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展，因此，我們有足夠的理由相信在洗碗機(jī)領(lǐng)域，火星人也會秉承初心，打造出在顏值和功能上打動用戶的爆款產(chǎn)品。

據(jù)火星人市場部產(chǎn)品經(jīng)理陳耐透露，即將發(fā)布的這款洗碗機(jī)是火星人歷時三年時間傾力打造的一款高端智能產(chǎn)品，完全是由自己研發(fā)，和目前市面上出現(xiàn)的產(chǎn)品有很大的不同，為了這款產(chǎn)品，火星人投入了幾千萬的研發(fā)費用，其中有好幾個技術(shù)都是全球首創(chuàng)的。

第二、和傳統(tǒng)油煙機(jī)企業(yè)所不同，集成灶企業(yè)從一開始就更加注重差異化競爭，去研究不同廚房電器功能的集成化和模塊化，因此在這方面積累了較為豐富的經(jīng)驗，而火星人更是其中的佼佼者，從取材迪拜五星級帆船酒店，推出帶有弧形吸風(fēng)口的中國廚電的唯一IF設(shè)計金獎—X7，再到創(chuàng)新性的改變集成灶固有的消毒柜下柜設(shè)計，成為蒸箱款集成灶的開創(chuàng)者，將集成灶的發(fā)展帶入了“第三代"，火星人一直就致力于打造時尚、便捷、環(huán)保的現(xiàn)代化廚房。此番，在洗碗機(jī)上，火星人在理念和技術(shù)上的優(yōu)勢也必然會得以充分體現(xiàn)。

第三，從火星人公布的倒計時海報來看，此次火星人推出的洗碗機(jī)應(yīng)該會是集成水槽洗碗機(jī)，即融合了水槽、洗碗機(jī)、垃圾處理器等多種功能于一體的洗碗機(jī)產(chǎn)品。和現(xiàn)有市面的水槽洗碗機(jī)相比，不犧牲水槽一個槽體；和柜式嵌入式洗碗機(jī)相比，增加垃圾處理功能；同時又具備洗滌空間大整體集成省廚房空間的功能，渾身上下都是優(yōu)點。這一類型的產(chǎn)品會具備更節(jié)約空間、功能更加集成、更適合開放式廚房等特點，具備了十分明顯的差異化。

如今，距離火星人洗碗機(jī)揭開其神秘的面紗已越來越近，我們期待著這款歷時三年的重磅產(chǎn)品能夠給本就熱鬧非凡的洗碗機(jī)市場帶來一股清風(fēng)，成為下半年乃至未來洗碗機(jī)市場中一股不可忽視的力量。

編輯：中國集成灶網(wǎng)—露為霜