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普森集成灶:建立品牌忠誠度,任重而道遠

2016-11-06 來源:中國集成灶網 責任編輯:喬木 瀏覽數:678 手機訪問:集成灶在線
普森集成灶

普森集成灶

公司名稱:浙江普森電器有限公司

門店數量:700+ 基本投資:20-30萬

回顧一下你這幾年來用過的品牌,你是一個“專一”的人嗎?消費者即上帝,品牌則是消費者背后的龐大后宮。消費者的“翻牌”或“打進冷宮”都決定著每一個品牌熱度的沉浮。我們可能會熱衷或者說習慣消費某一個品牌,但這行為并非完全出自于我們的個人意志,我們對一個品牌“不忠”或者“有外遇”錯都不在于我們,我們大可以把此怪罪于品牌本身或者是這個日新月異的世界!

所以在傳統油煙機無法滿足人們對于健康生活需求的時候,集成灶便應運而生了。集成灶就是時代的產物,也是科技達到一定的階段自然而然應該產生的廚電產品,也是將來人們選擇的主體。集成灶出現是一回事,打造一個突出的品牌又是另一回事,普森正在為了能成為消費者的首選品牌而不斷努力。

2015年初,普森簽約演員杜淳作為品牌形象代言人,杜淳作為新生代的青年演員,演技和人品都備受行業(yè)內外肯定,簽約杜淳,給普森能帶來的是大幅度品牌知名度的提升。因為原本,關心廚電行業(yè)的人就不多,關注集成灶的更少,而集成灶企業(yè)又成千上百,關注度就更加“分崩離析”, 明星代言,是現在品牌競爭的必然趨勢。

簽約杜淳作為品牌代言人的初衷也是非常明顯的,一方面是因為杜淳一直展現出的形象是年輕,陽光,積極向上的,而普森集成灶作為一個年輕、發(fā)展型的企業(yè),擁有著蓬勃的行業(yè)生機,兩者正好擁有著共同的特性。另一方面,杜淳在全國的知名度高,能帶動普森品牌的認知度。

可是集成灶畢竟不像一些食品、飲料類,是輕消費,集成灶是大件,屬于一個家庭的事情。所以不可能僅靠明星效應或者說粉絲效應來支撐整個營銷環(huán)節(jié),畢竟大多數人還是很理性的,除了看重品牌實力,更看重產品本質。

所以到今年10月底,普森與中國美院簽訂合作協議,這是一個在產品研發(fā)上的進步。普森希望能夠得到更多專業(yè)型工業(yè)設計人才的創(chuàng)新設計,應用到集成灶的研發(fā)中,去不斷完善集成灶的設計,尋求產品突破。

集成灶也不屬于易消耗品,可能一個家庭十幾二十年才會消費一次,對產品品質就會更加重視了,各種邊邊角角,疙瘩角落,更需要做到完善。對于這一點,普森上下都非常重視,對于產品品質的管理,一直都擺在首位。因為我們做的,不僅僅是一臺集成灶,而是整個行業(yè)的代表。

品牌忠誠度不是沒有,而是建立起來很困難,而摧毀它卻只需要一根稻草。要抓住消費者的心,就要有能抓住消費者的心的資本,普森會一直為了這份資本而堅持完美品質!

文:中國集成灶網/莞爾

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