在廚房專賣店中喝咖啡,
金帝集成灶想讓廚房和生活方式劃上等號
窮看廳堂,富看廚房.廚房之于中國家庭的重要性不言自明.
近些年來,伴隨著居民消費水平的不斷提升,廚房面積在擴大,形態(tài)在更新,所涵蓋的功能性產(chǎn)品也在不斷增多,現(xiàn)代廚房則被賦予了更多的含義.廚房已經(jīng)不再是僅僅用來煮飯做菜的方寸之地,它還能反映出每個家庭不同的個性、品味和生活態(tài)度.
金帝新品上市暨代言人簽約新聞發(fā)布財富峰會
從這個角度來看,廚房已經(jīng)可以被看做是一種生活方式的象征了.因此,這就讓圍繞著廚房做生意的企業(yè)看到了全新的商機.
4月11日,做集成灶的金帝電器在北京舉行2016新品上市暨代言人簽約新聞發(fā)布財富峰會.在進一步推動其好廚房項目落地的同時,他們還想把好廚房和新一代消費者所推崇的時尚、健康、重視交流互動的生活方式劃上等號.
金帝電器總經(jīng)理金波
所謂的好廚房項目是金帝電器2015年5月才確立的一個品牌發(fā)展理念,它較之于
廚電細分品類的集成灶而言,又是一個更加細分的領域,主要是以集成灶為核心,搭配以整體櫥柜,再逐漸加入集成水槽、嵌入式的蒸箱、烤箱、微波爐、凈水設備、熱水器,甚至是嵌入式冰箱等廚房中所有可能出現(xiàn)的家電或其它產(chǎn)品.
看起來是金帝是要大包大攬,瞄準了整個廚房的生意,但其最根本在于金帝的老本行集成灶,及上馬沒多久的整體櫥柜項目.據(jù)金帝電器總經(jīng)理金波介紹,金帝的優(yōu)勢在于產(chǎn)品上的領先,不管是集成灶,還是整體櫥柜,都始終堅持高標準和原創(chuàng)設計."我們定義的好廚房,有一個標準叫做'煙盡醛無',即廚房沒有油煙,沒有甲醛,完全可以敞開空間.這一點非常符合當下消費者追求健康、環(huán)保、開放式廚房的需求."金波進一步說道.
金帝電器營銷副總高建國做2016年金帝營銷規(guī)劃
當然,做到無油煙廚房只是一個方面,為了迎合在互聯(lián)網(wǎng)時代下,用戶不斷變化的需求,正在打造高端品牌形象的金帝需要看的更遠.為此,金帝在本次發(fā)布會上提出了一個叫廚房PLUS的全新計劃.
金帝集成灶新品塔爾加
據(jù)金帝電器營銷副總高建國介紹,廚房PLUS是在無油煙廚房的基礎上,通過線上APP和線下體驗店兩者結合的方式,來起到提升品牌,聚攏人氣和經(jīng)營用戶等積極作用.
金帝電器代言人田亮夫婦親臨現(xiàn)場
"一方面,金帝在推出與廚房PLUS同名的APP之后,會加大推廣力度.我們計劃邀請一些創(chuàng)客、美食大咖加入到APP中來吸引人氣,并且適時舉辦美食烹飪食堂這樣的活動來吸引更多的用戶加入進來.另一方面,金帝會在體驗店中加入咖啡廳,在贏得客戶好感的同時,無形當中也提升了品牌的調性."高建國進一步說道,"目前,我們這個APP及體驗店都在同步的落實當中."
很顯然,廚房PLUS計劃進行的順利與否,將會成為用戶能否把金帝好廚房與他們想要的生活方式給聯(lián)系起來的關鍵一環(huán).
金帝電器總經(jīng)理金波(右)與田亮夫婦現(xiàn)場簽約
值得一提的是,在本次發(fā)布會上,金帝電器的形象代言人田亮和葉一茜夫婦二人也親自來到了現(xiàn)場.另外,金帝還在現(xiàn)場與中央電視臺及湖南、江蘇、山東、四川、湖北、江西六大衛(wèi)視正式簽約.屆時,由田亮夫婦傾情演繹的廣告大片很快將會這七大電視臺中播出.當消費者在電視中看到田亮夫婦在金帝廣告片中秀恩愛時,他們當中會有人對這個品牌產(chǎn)生好感,也會有人會認可廣告片中的生活方式,而無論是哪一種反應,這對金帝來說就是一個良好的開端.(張予懷)
