看圖說話：1月上旬市場(chǎng)促銷應(yīng)接不暇，集成灶企業(yè)突圍比拼耐力

回顧1月上旬集成灶終端市場(chǎng)活動(dòng)，據(jù)中國(guó)集成灶網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，1月上旬全國(guó)范圍內(nèi)有25場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)，同比2014年12月下旬28場(chǎng)相比減少10%左右，終端鋪設(shè)范圍也有不同范圍的轉(zhuǎn)移和改變。雖然從數(shù)量看，市場(chǎng)活動(dòng)呈現(xiàn)減少的趨勢(shì)，但年終的促銷陣仗絕對(duì)讓你驚喜連連！

橫看各大集成灶品牌，1月上旬全國(guó)各地約有8家集成灶品牌共計(jì)參加市場(chǎng)活動(dòng)25場(chǎng)，其中億田和帥豐仍然保持上月強(qiáng)勁的市場(chǎng)活動(dòng)態(tài)勢(shì)蟬聯(lián)桂冠，分別以6場(chǎng)的成績(jī)?cè)俅尾⒘械谝?。市?chǎng)活動(dòng)占比分別為24%,換而言之，僅億田和帥豐兩家企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)份額就占約總市場(chǎng)份額的一半之多，其勢(shì)不可擋的市場(chǎng)影響力可想而知；金帝以4場(chǎng)的活動(dòng)成績(jī)位居第二，市場(chǎng)占比達(dá)16%,市場(chǎng)活動(dòng)數(shù)量有明顯幅度的上升；而板川和森歌也是勢(shì)均力敵，分別以3場(chǎng)的市場(chǎng)活動(dòng)并列第三，市場(chǎng)活動(dòng)占比約12%，同比前期，板川和森歌市場(chǎng)活躍度明顯增加；另外廚壹堂、火星一號(hào)和美盼則參加1場(chǎng)，市場(chǎng)活動(dòng)占比4%左右，廚壹堂和美盼算得上是集成灶行業(yè)的佼佼者，火星一號(hào)作為集成灶行業(yè)的新星發(fā)展?jié)摿σ彩遣蝗菪∮U。

縱觀市場(chǎng)活動(dòng)區(qū)域，據(jù)中國(guó)集成灶網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，1月上旬集成灶企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)區(qū)域主要分布在東南沿海、中南部、東北和西南地區(qū)，跨越全國(guó)14個(gè)省份、自治區(qū)或直轄市，和同期相比，終端鋪設(shè)范圍有不同程度的縮減和轉(zhuǎn)移。其中四川保持上期最活躍省份的寶座，以4場(chǎng)的成績(jī)依然占據(jù)第一。四川作為西南大省的代表，近來不少集成灶企業(yè)將發(fā)展渠道下沉至此，看來四川是未來企業(yè)兵家爭(zhēng)奪之地；而黑龍江、遼寧為代表的東北市場(chǎng)、江蘇、浙江、安徽為首的東南沿海市場(chǎng)、河南市場(chǎng)和貴州西南市場(chǎng)則以2場(chǎng)的市場(chǎng)活動(dòng)并列第二；除此之外的天津、內(nèi)蒙古、山西、新疆、河北和陜西則以1場(chǎng)的市場(chǎng)活動(dòng)位居第三。

整體而言，集成灶企業(yè)渠道下沉、市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的發(fā)展趨勢(shì)還是較為明顯的。特別是2014年下半年以來，不少企業(yè)將觸角延伸到了二三線城市。雖然1月上旬市場(chǎng)活動(dòng)減少，但是總體看來集成灶市場(chǎng)的年終促銷腳步正日益蔓延開來。當(dāng)下，廚電市場(chǎng)的“年終促銷季”正在火熱進(jìn)行中，業(yè)內(nèi)人士表示，由于今年的農(nóng)歷新年較往年有些長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在農(nóng)歷新年前的促銷小高峰也將比往年較長(zhǎng)。

正如上文提到，集成灶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在農(nóng)歷新年促銷小高峰之際也進(jìn)入了馬拉松式的最后耐力沖刺階段。如何在最后階段積蓄能量，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，成為這場(chǎng)戰(zhàn)役最后的贏家，還需看企業(yè)恒久的堅(jiān)持力度。除此之外，有競(jìng)爭(zhēng)力的耐力不僅是靠單純的堅(jiān)持，始終如一的貫徹，更需要集成灶企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、應(yīng)變求異，方能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

拓展閱讀：

【周匯總】終端鋪設(shè)遇“冷”，集成灶企業(yè)平穩(wěn)求過渡

【周匯總】年底促銷兩茫茫，集成灶企業(yè)陷“迷途”？

【周匯總】促銷大戰(zhàn)誰(shuí)主沉浮，億田集成灶再獲周桂冠

文：夏天