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視覺營銷,集成灶企業(yè)終端店鋪的那些“面子工程”

2014-11-27 來源:中國集成灶 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):396 手機(jī)訪問:集成灶在線

俗話說“天下沒有丑女人,只有懶女人”,在這個(gè)“看臉”的時(shí)代,不把自己收拾干凈都不愿出門了。同樣,集成灶企業(yè)吸引消費(fèi)者眼球,品牌的“面子工程”建設(shè)就是催化劑,如何使視覺營銷達(dá)到最優(yōu)化,不得不說是一門大學(xué)問。
店鋪形象布置,空間和平面相統(tǒng)一
“人要衣裝,佛要金裝”足以說明裝飾的重要性,而現(xiàn)在集成灶企業(yè)店鋪形象良莠不齊,店鋪裝修也都如出一轍,沒有新意。店鋪內(nèi)的陳列和擺設(shè)是消費(fèi)者進(jìn)入店中的第一印象,通過消費(fèi)者的觀察便會(huì)把這種視覺上的形象轉(zhuǎn)化為思想上對品牌的喜愛度。據(jù)其統(tǒng)計(jì),店面如能正確運(yùn)用商品的配置和陳列技術(shù),銷售額可以在原有基礎(chǔ)上提高10%以上。
為何現(xiàn)今商場、大賣場越來越注重店面的裝修和店內(nèi)的布置,在這聲勢浩大的裝修背后,透露出的就是這個(gè)道理,即店鋪形象或可直接決定消費(fèi)者是否選購產(chǎn)品的重要因素。如此一來,店內(nèi)空間和平面的相統(tǒng)一,運(yùn)用消費(fèi)者感知設(shè)計(jì)好店鋪形象,就顯得尤為重要了。
導(dǎo)購形象為視覺營銷“添磚加瓦”
消費(fèi)者選購集成灶產(chǎn)品,而店內(nèi)導(dǎo)購員就是消費(fèi)者和企業(yè)之間溝通的橋梁。導(dǎo)購員的形象和專業(yè)素質(zhì)是消費(fèi)者進(jìn)行選購時(shí)的一個(gè)考慮因素,為何企業(yè)越來越重視對終端導(dǎo)購員的培訓(xùn)。
導(dǎo)購員這個(gè)角色是集“產(chǎn)品品牌形象”“產(chǎn)品專業(yè)度”“消費(fèi)者信任度”等多方面、全方位的考量。貼心的服務(wù)讓消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品的喜愛度,專業(yè)的回答更會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品的忠誠度,由此可見,導(dǎo)購員的工作職責(zé)、工作態(tài)度影響到消費(fèi)者選購的決定。
一個(gè)形象的呈現(xiàn)是日積月累的沉淀,是認(rèn)知或情感形成的結(jié)果。在品牌繁雜的集成灶市場,贏取終端銷量已不再是簡單的產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格高低能決定的了,“面子工程”看似多此一舉的工作,卻是影響企業(yè)品牌建設(shè),終端銷量的重要環(huán)節(jié)。

文:張小沫

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