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“雙十一”火熱來(lái)襲,集成灶企業(yè)或?qū)㈦y以引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”

2014-11-04 來(lái)源:中國(guó)集成灶 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):461 手機(jī)訪問:集成灶在線
“銀十”剛剛過去,進(jìn)入十一月,在神棍節(jié)“脫光”的強(qiáng)大宣傳下,電商紛紛奮起直追。淘寶、天貓更是電商中的佼佼者,在此形勢(shì)下,集成灶行業(yè)也是順應(yīng)潮流,開始為“雙十一”宣傳造勢(shì)。那么究竟效果如何,接下來(lái)讓我們大膽預(yù)測(cè)下。

網(wǎng)購(gòu)集成灶產(chǎn)品消費(fèi)者滿意度低,線下購(gòu)買優(yōu)惠或更大
不可否認(rèn),電商確實(shí)已然成為人們生活中不可缺少的一部分。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)即可實(shí)現(xiàn)選購(gòu)、咨詢、下單、付款、收貨等一系列過程,對(duì)于集成灶行業(yè)而言,走電商之路顯然成為企業(yè)躍躍欲試的終端銷售方式。
但集成灶屬于大件耐用品,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)并不是像一般商品銷售那樣容易。網(wǎng)購(gòu)集成灶不僅要考慮物流運(yùn)送,產(chǎn)品性能使用指導(dǎo),更要考慮中后期售后的維修和服務(wù)質(zhì)量等各種實(shí)際問題。而在很多企業(yè)嘗試運(yùn)用網(wǎng)購(gòu)的形式進(jìn)行終端銷售時(shí),網(wǎng)購(gòu)效果卻很一般。某網(wǎng)名介紹,雖然自己喜歡網(wǎng)購(gòu),但是集成灶這一大件商品,還是需要看到實(shí)物后,才會(huì)選擇購(gòu)買。換句話說,即使商家做足了“雙十一”的促銷噱頭,也不見得會(huì)吸引消費(fèi)者進(jìn)行選購(gòu),可見,“雙十一”還不足以引起企業(yè)希望看到的“蝴蝶效應(yīng)”
線上線下渠道結(jié)合,雙管齊下
有業(yè)內(nèi)人士稱,網(wǎng)絡(luò)銷售勢(shì)必會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)者消費(fèi)的新趨勢(shì),但就目前而言,有些商品在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售還不足以成氣候。就像集成灶產(chǎn)品雖能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu),但實(shí)際上實(shí)體專賣店的銷售仍然是各大集成灶品牌實(shí)現(xiàn)銷售的主體對(duì)象。
從網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)情況來(lái)看,實(shí)體專賣店集成灶的搬運(yùn)、售后服務(wù)都是線上銷售無(wú)法比擬的,相比而言,消費(fèi)者依然會(huì)傾向于選擇看得見、摸得著的實(shí)體店。在這種形勢(shì)下,線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷之路,想必是最好的提高產(chǎn)品銷量的方法了。

所以說時(shí)下熱門的“雙十一”對(duì)于集成灶企業(yè)而言,是一個(gè)拓寬渠道的機(jī)會(huì),但僅僅是一個(gè)契機(jī),切不可將此作為唯一的促銷渠道。面對(duì)“雙十一”,商家還要理性面對(duì),冷靜思考。

文:張小沫

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